（一）初創(chuàng)時(shí)期

　　從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

　　1902～1903年，美國(guó)密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》命名的教科書(shū)。那時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理和市場(chǎng)營(yíng)銷概念尚未形成。

　　（二）應(yīng)用時(shí)期

　　從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期。

　　1915年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，1926年改組為全美市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)，1931年又成立專門講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社，1937年上述兩組織合并。

　　（三）形成與發(fā)展時(shí)期

　　從20世紀(jì)50年代至今，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革。1960年美國(guó)密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），即當(dāng)今稱之為“4Ps‘’。這就為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷策略理論。這一理論認(rèn)為，如果一個(gè)營(yíng)銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價(jià)格，合適的分銷策略和合適的促銷策略，那么這將是一個(gè)成功的營(yíng)銷組合。”4Ps“理論為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷策略理論。

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