基本資料的搜集

　　基本資料可分為初級(jí)（一手）資料及次級(jí)（二手）資料兩類。初級(jí)資料系為特定目的而直接搜集的資料，次級(jí)資料則為公司內(nèi)部或外部現(xiàn)成的資料。研究策劃人員在考慮是否有必要耗用資源，進(jìn)行初級(jí)資料搜集前，應(yīng)先評(píng)估是否有現(xiàn)成的次級(jí)資料可供利用，并盡可能優(yōu)先利用次級(jí)資料，因?yàn)槔么渭?jí)資料有成本低廉、取得容易的特點(diǎn)。

　　1.初級(jí)資料

　　初級(jí)資料的搜集是依據(jù)特定目的，遵循完整的研究設(shè)計(jì)及調(diào)研設(shè)計(jì)，并通過調(diào)研執(zhí)行、資料處理與分析，以得到所需的資料。這種資料搜集方法在社會(huì)科學(xué)研究中經(jīng)常使用。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)以往較依賴市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)而不注重方法，但因土地資源有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，某些初級(jí)資料（例如潛在客戶購(gòu)買力、選擇區(qū)位評(píng)估因素、客戶滿意度、商業(yè)圈類型等）的使用性高、目的明確，若配合次級(jí)資料使用，可使開發(fā)企業(yè)作出更正確的判斷。

　　在各種資料搜集上，可依照各種資料的性質(zhì)整理分析，如官方資料主要有經(jīng)濟(jì)狀況統(tǒng)計(jì)、各項(xiàng)政策公告及政策法規(guī)執(zhí)行的狀況、建筑規(guī)劃及各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)；而在學(xué)術(shù)研究類的報(bào)告中，主要有各項(xiàng)政府重要計(jì)劃的研究分析，及對(duì)當(dāng)前政策制度或特定主題的研究討論，例如經(jīng)濟(jì)適用住房政策的定位。產(chǎn)業(yè)資料及市場(chǎng)報(bào)告除供求狀況外，還有項(xiàng)目的規(guī)劃、價(jià)格、貸款及市場(chǎng)對(duì)各種產(chǎn)品的接受程度等。因此，在進(jìn)行項(xiàng)目策劃定位時(shí)須事先擬定資料搜集的方式，理出一條脈絡(luò)分明的定位邏輯，以達(dá)到事半功倍的效果。

　　2.次級(jí)資料

　　（1）內(nèi)部次級(jí)資料

　　一般人常常忽略公司內(nèi)部資料的可貴性而未加以利用，例如開發(fā)公司或代理公司每個(gè)項(xiàng)目方案的執(zhí)行過程報(bào)告或分析報(bào)告，如初期的土地購(gòu)買評(píng)估報(bào)告、產(chǎn)品定位報(bào)告、銷售檢討報(bào)告、結(jié)案統(tǒng)計(jì)報(bào)告等，通常都是極有參考價(jià)值的資料來源。由這些資料可整理出項(xiàng)目個(gè)案的購(gòu)買客戶群體的狀況，對(duì)項(xiàng)目策劃時(shí)的目標(biāo)客戶群的研究及產(chǎn)品策劃構(gòu)想很有幫助。

　　（2）外部次級(jí)資料

　　外部次級(jí)資料來源主要包括官方、學(xué)術(shù)單位、產(chǎn)業(yè)三大部分。官方資料以統(tǒng)計(jì)類居多，學(xué)術(shù)單位以研究報(bào)告或論文居多，產(chǎn)業(yè)資料以房地產(chǎn)市場(chǎng)資料居多。

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