市場營銷計劃

　　市場營銷計劃是指對有助于企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略總目標(biāo)的營銷戰(zhàn)略做出的安排。任何一項管理活動都需要一個詳細(xì)的營銷計劃。市場營銷計劃包括：計劃實施概要，市場營銷現(xiàn)狀，威脅和機(jī)會，目標(biāo)和問題，市場營銷戰(zhàn)略，行動方案，預(yù)算和控制。

　　1．計劃實施概要

　　市場營銷計劃書開頭應(yīng)有一個計劃實施概要，對計劃中的主要目標(biāo)和建議進(jìn)行簡短的概述，使企業(yè)管理部門能快速地瀏覽整個計劃的內(nèi)容。

　　2．市場營銷現(xiàn)狀

　　在這個部分中，計劃制定者提供有關(guān)市場、產(chǎn)品、競爭和銷售的相關(guān)背景資料。

　　3．威脅和機(jī)會

　　經(jīng)理人員在這個部分中預(yù)測產(chǎn)品可能面對的主要威脅和機(jī)會，目的是使經(jīng)理預(yù)計到未來發(fā)展中對企業(yè)產(chǎn)生影響的重要發(fā)展趨勢。

　　4．目標(biāo)和問題

　　在研究了產(chǎn)品的威脅和機(jī)會之后，經(jīng)理人員就可以設(shè)立目標(biāo)并考慮會影響這些目標(biāo)的問題。

　　5．市場營銷戰(zhàn)略

　　市場營銷戰(zhàn)略是指營銷機(jī)構(gòu)想借以實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的營銷邏輯。

　　6．行動方案

　　市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的行動方案來回答以下問題：將做什么？何時做？由誰負(fù)責(zé)做？費(fèi)用是多少？

　　7．預(yù)算

　　行動計劃使經(jīng)理人員能夠制訂可行的營銷預(yù)算，它實際上是一個計劃盈虧報表。

　　8．控制

　　計劃的最后一個部分是控制，用來監(jiān)督整個程序并對實際與計劃發(fā)生的偏差及時進(jìn)行調(diào)整。

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