市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng)、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個(gè)時(shí)期。

　　（一）初創(chuàng)時(shí)期

　　從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。18世紀(jì)末19世紀(jì)初工業(yè)革命最先在英國(guó)爆發(fā)，此后生產(chǎn)和消費(fèi)都迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)出的基本特征是商品供不應(yīng)求，企業(yè)集中要解決的問(wèn)題是增加產(chǎn)量和降低成本，以滿足市場(chǎng)的需要和提高企業(yè)的利潤(rùn)。1825年英國(guó)爆發(fā)第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，經(jīng)濟(jì)危機(jī)就具有了周期性。危機(jī)期間最重要的表現(xiàn)是商品銷售困難。20世紀(jì)初，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家開(kāi)始研究銷售問(wèn)題。1902～1903年，美國(guó)密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。10年后，市場(chǎng)營(yíng)銷受到更廣泛的重視，以威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)的成就為多，它們除開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程外，還設(shè)有研究小組，專門(mén)探討市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》命名的教科書(shū)。那時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理和市場(chǎng)營(yíng)銷概念尚未形成。

　　（二）應(yīng)用時(shí)期

　　從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期。該時(shí)期各部門(mén)大量生產(chǎn)的出現(xiàn)，形成了生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩和買方市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)空前蕭條，大量企業(yè)倒閉，使得企業(yè)開(kāi)始重視營(yíng)銷。20世紀(jì)20年代，若干本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)問(wèn)世，初步建立了理論體系。1915年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，1926年改組為全美市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)，1931年又成立專門(mén)講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社，1937年上述兩個(gè)組織結(jié)合組成著名的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)不僅有企業(yè)主和經(jīng)濟(jì)學(xué)家參加，還吸收銷售、廣告、市場(chǎng)分析部門(mén)負(fù)責(zé)人人會(huì)，理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，既促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，如培訓(xùn)銷售人員、研究企業(yè)的銷售決策等，又促進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展。

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