提要：近年來(lái)，建筑陶瓷行業(yè)一直把陶土板幕墻視為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種由陶土燒制，表面色彩與機(jī)理堪稱千變?nèi)f化的產(chǎn)品，被譽(yù)為將是繼玻璃、金屬、石材之后，又一種主流的幕墻材料。但是，自2006年首塊陶板下線以來(lái)，國(guó)內(nèi)建筑陶板的市場(chǎng)，并未如預(yù)期的那般蓬勃興起。相反，隨著短時(shí)間內(nèi)大量投資變現(xiàn)，產(chǎn)能過(guò)剩的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

近年來(lái)，建筑陶瓷行業(yè)一直把陶土板幕墻視為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種由陶土燒制，表面色彩與機(jī)理堪稱千變?nèi)f化的產(chǎn)品，被譽(yù)為將是繼玻璃、金屬、石材之后，又一種主流的幕墻材料。但是，自2006年首塊陶板下線以來(lái)，國(guó)內(nèi)建筑陶板的市場(chǎng)，并未如預(yù)期的那般蓬勃興起。相反，隨著短時(shí)間內(nèi)大量投資變現(xiàn)，產(chǎn)能過(guò)剩的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

預(yù)期與現(xiàn)實(shí)存在巨大落差

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止去年，全國(guó)建筑陶板的建成產(chǎn)線已超過(guò)30條，年產(chǎn)能更是高達(dá)5000萬(wàn)平方米以上。而反觀建筑市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)使用陶板幕墻的項(xiàng)目雖有所增加，但是消費(fèi)量并沒有取得突破性的發(fā)展。

而隨著近兩年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的回落，使得陶板幕墻的主要領(lǐng)域的公共建筑和高端商業(yè)建筑的投資又有所減緩。這使得國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)普遍面臨著，庫(kù)存高企、產(chǎn)能閑置的窘迫處境。

原因多樣，“叫好不叫座”，是目前市場(chǎng)對(duì)于建筑陶板行業(yè)的普遍評(píng)價(jià)。究其原因，相關(guān)行業(yè)人士們認(rèn)為，這是多種復(fù)雜因素相互作用的集中體現(xiàn)。

1、目標(biāo)市場(chǎng)定位錯(cuò)誤

相關(guān)報(bào)道顯示，許多陶板企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)定位于替代普通外墻瓷磚。但是，據(jù)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，建筑陶板恰恰是一種為高端建筑提供更多想象力的產(chǎn)品。它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象應(yīng)該是日益稀缺、施工工藝更為復(fù)雜的石材，而非低端墻磚。

目標(biāo)市場(chǎng)的錯(cuò)位，直接導(dǎo)致了低端市場(chǎng)不能接受陶板幕墻遠(yuǎn)比外墻磚高達(dá)數(shù)十倍的造價(jià)。而沒有表現(xiàn)力的陶板產(chǎn)品，又無(wú)法進(jìn)入追求更佳設(shè)計(jì)感建筑師的視野。

2、非專業(yè)投資，經(jīng)驗(yàn)缺失

另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足也是導(dǎo)致市場(chǎng)境況不佳一大原因。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)入陶板行業(yè)企業(yè)有兩類非常多：一類原先從事瓷磚生產(chǎn)。另一類，則是完全沒有建材行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新興資本。

但是，不論以上兩者是否具有建材行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，建筑幕墻行業(yè)是一個(gè)更為專業(yè)化的領(lǐng)域。它與相對(duì)簡(jiǎn)單的瓷磚行業(yè)存具有明顯差異性。由此導(dǎo)致其產(chǎn)品的推廣渠道和銷售方式也完全不同。

比如，陶板幕墻概括來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一種專業(yè)的系統(tǒng)工程。很多時(shí)候，銷售企業(yè)不光要為客戶提供各種表面效果的陶板，還要為其提供如何安裝、如何體現(xiàn)設(shè)計(jì)效果之類的系統(tǒng)性解決方案。這就給企業(yè)提出了更多專業(yè)化的要求。陶板企業(yè)不光是要有更多表面裝飾的面板品種供客戶選擇，還要有完成各種苛刻需求的安裝系統(tǒng)。更甚者，還要擁有隨時(shí)與建筑師隨時(shí)溝通合作的設(shè)計(jì)能力。

3、產(chǎn)品質(zhì)量亟待市場(chǎng)認(rèn)可

自上世紀(jì)70年代，德國(guó)出現(xiàn)第一塊建筑陶板以來(lái)。陶板幕墻就以其不同一般的表現(xiàn)力和與建筑同壽命的耐用性而獲得市場(chǎng)好評(píng)。而在西方國(guó)家30多年發(fā)展歷史里，建筑陶板的制造工藝和安裝系統(tǒng)已經(jīng)變得相當(dāng)完善。與許多先進(jìn)制造業(yè)一樣，那些知名的建筑陶板企業(yè)，都擁有自己獨(dú)特的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和滿足各種需求安裝系統(tǒng)，以使自己的最終產(chǎn)品能獲得各種客戶認(rèn)可。而在國(guó)內(nèi)，相關(guān)企業(yè)往往缺乏這方面的技術(shù)和積累（即使引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備）。由此，也導(dǎo)致了許多重要的建筑，出于種種顧慮，不敢輕易嘗試國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。

外資品牌加緊本土化行業(yè)洗牌或在所難免不僅如此，外來(lái)品牌的沖擊也不容忽視。相關(guān)報(bào)道顯示，諸如NBK、伊奈等等外資老牌陶板企業(yè)近年來(lái)正加緊在中國(guó)的本土化布局。屆時(shí)，一旦這些品牌在國(guó)中國(guó)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)，那么，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前所保有的成本優(yōu)勢(shì)將不可避免地被大大削弱。

因此，在不久的將來(lái)，我們或許將會(huì)看到外資品牌將利用更為強(qiáng)大的品牌素質(zhì)，和在全球設(shè)計(jì)界更完善的推廣渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)還遠(yuǎn)未成熟的國(guó)產(chǎn)建筑陶板企業(yè)，進(jìn)行一次殘酷的行業(yè)清洗。