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物業(yè)管理師

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物業(yè)管理知識:市場營銷組合的特點

2016-02-29 16:12 來源:來源于網絡 打印 | 收藏 |
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(1)市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。就是說,企業(yè)根據目標市場的需要,可以決定自己的產品結構,制定產品價格,選擇分銷渠道(地點)和促銷方法等,對這些市場營銷手段的運用和搭配,企業(yè)有自主權。但這種自主權是相對的,不能隨心所欲。因為企業(yè)市場營銷過程不但要受本身資源和目標的制約,而且要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,這些是企業(yè)所不可控制的變量,即“不可控制因素”。因此,市場營銷管理人員的任務就是適當安排市場營銷組合,使之與不可控制的環(huán)境因素相適應,這是企業(yè)市場營銷能否成功的關鍵。

(2)市場營銷組合是一個復合結構。四個P之中又各自包含若干小的因素,形成各個P的亞組合。因此,市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結構。企業(yè)在確定市場營銷組合時,不但應求得四個P之間的最佳搭配,而且要注意安排好每個P內部的有機組合,使所有這些因素能夠靈活運用并收到理想的成效。

(3)市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。每一個組合因素都是不斷變化的,是一個變量;同時又是互相影響的,每個因素都是另一個因素的潛在替代者。在四個大的變量中,各自包含著若干小的變量,每一個變量的變動,都會引起整個市場營銷組合的變化,形成一個新的組合。

(4)市場營銷組合要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約,即根據市場定位戰(zhàn)略設計,安排相應的市場營銷組合。

我要糾錯】 責任編輯:ivor
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